封面新闻记者 蔡世奇

10月13日，2023王者荣耀挑战者杯在苏州太湖国际电竞中心开赛，该场馆是KPL战队苏州KSG的俱乐部主场，苏州KSG也在13日晚主场迎战老对手成都AG超玩会。

这是俱乐部主场首次举办王者荣耀顶级赛事中的杯赛，苏州KSG这支刚刚在2023KPL夏季赛拿到季军，大幅刷新队史最好成绩的战队，也在9月底启用了更加具有辨识度的LOGO，期待在杯赛成绩更进一步。

苏州KSG在2023KPL夏季赛创造了队史最好成绩

快手、微博、斗鱼、TT语音……KPL联盟四支背靠互联网公司的战队中，有三支都获得了本次挑战者杯的参赛资格，这也反映出了互联网大厂入局电竞后，对于队伍的全面重塑，正加速促进战队成长的行业趋势。

互联网公司布局电竞战队 “大厂子弟”普遍成绩较好

战队或者俱乐部，作为电子竞技产业最重要的参与者，资金来源一直是它们发展中的难题，早期电竞战队主要依靠赛事奖金、赞助商获得资金，但单一的经济来源也意味着只有少数顶尖战队才能有较多收入，而其他大部分参与者都是“赔本生意”，该阶段大部分电竞战队发展处于鸿蒙未启状态，可以视为初级阶段。在初级阶段末期，一些成绩较好的俱乐部获得了快消品牌方的支持，一些队伍由品牌方赞助冠名，最有名的当属DOTA项目的战队，由同福碗粥冠名的tongfu俱乐部，以及如今依然活跃在DOTA2赛事，并常年被称为“全村最后的希望”的LGD俱乐部，LGD的名字来源于当时队伍的赞助商“老干爹”辣酱，如今老干爹辣酱早已销声匿迹，而LGD战队却成了电竞行业的活化石。

今年TI中国只剩LGD一支战队获得直邀

2011年，万达集团董事长王健林之子王思聪高调宣布“强势进入，整合电竞”，组建iG电竞俱乐部，可以视为电竞战队进入“富二代密集入局”发展阶段的标志性事件，次年iG战队在DOTA2国际邀请赛TI2夺冠，获得100万美元奖金，更是第一次将电竞战队在国内的价值推向第一个高潮。

其实在王思聪入主电竞战队之前，也有一批成绩不错的电竞战队背后资方有“富二代”的身影，如DOTA2老牌战队DK、Ehome和VG，但因多种原因，Ehmoe和VG如今均已掉队，前者已被禁赛除名，后者DOTA2分部则解散，令人唏嘘。

今年S13 LPL四支战队有三支是互联网大厂子弟，还有一个背靠李宁

纵观目前全球电竞行业，互联网大厂拥有自己的顶级联赛电竞俱乐部已经成为常态，比如今年中国LPL联盟拿到英雄联盟总决赛的四支队伍，全部都是“大厂子弟”——一号种子JDG京东电竞俱乐部，二号种子BLG哔哩哔哩电竞俱乐部，三号种子WBG微博电竞俱乐部，四号种子LNG李宁电子竞技俱乐部，甚至前三全部都是互联网大厂的电竞队伍；而DOTA2职业电竞北美赛区的老牌战队EG，在队伍被复星集团收购，队名转给了南美赛区之后，原班人马找到了加拿大电商巨头Shopify赞助，更名为Shopify Rebellion继续征战国际赛场。

而在王者荣耀职业联赛KPL中，目前的“互联网大厂子弟”战队共有三家，分别是北京WB、苏州KSG和深圳DYG，依次是微博、快手和斗鱼的战队，其中北京WB战队前身为TS战队，在2020年夺得KPL春季赛和世冠冠军后被WB收购；而深圳DYG前身为JC战队于2019年被斗鱼收购，并在2020年初更换LOGO和队名，不到一年时间就在2020年KPL秋季赛夺得队史首个冠军，成为了大厂重塑电竞战队的典型案例。

?快手太湖国际电竞馆今年6月正式启用

快手收购YTG后，经过前期布局，终于在2023年进入收获期：俱乐部主场快手太湖国际电竞馆在KPL夏季赛揭幕战启用，有了主场的苏州KSG战队也在同赛季成为“超级黑马”，完成多个赛季未曾出现的“一穿四”战绩，创造了队伍最好成绩季军。这也是KPL实行SAB分组赛制以来，首次有A组战队杀入四强。

出钱出人出力 互联网大厂的电竞战队多数能与业务耦合

大厂亲自入局做电竞战队，之所以普遍成绩较好，最直接的原因在于俱乐部可以在选手、教练等关键位置上投入资源，进行人员补强。

苏州KSG战队的前身YTG战队，2017年加入KPL联盟，加入联盟的一年半时间前三个赛季他们均未能进入季后赛，2018年秋季赛他们首次进入季后赛，最终拿到了西部第三的成绩，但直到2022年KPL夏季赛，他们才第二次进入季后赛，这久违的季后赛门票，直接原因是该战队进行了多个位置的选手补强——2022年夏季赛引入对抗路选手李涛（ID：啊泽），2023年春季赛引入打野选手徐翔宇（ID：今屿），这两位都是KSG在转会市场买到的“抢手”选手，之后又在2023年夏季赛更换主教练孙翔（ID：行天），这个更有竞争力的班底只磨合了一个赛季，就让这支队伍实现了快速崛起。

苏州KSG选手和教练的补强是崛起的关键因素

9月24日，在苏州KSG粉丝见面会上，快手电竞负责人杨帆正式宣布苏州KSG进行品牌升级，启用全新战队LOGO——一个眼神勇猛的快手的吉祥物“小快”，戴着一顶蜜獾的帽子，KSG三个字母位居正下方。杨帆介绍这一LOGO时，表示这也是充分考虑了苏州KSG前身YTG战队“平头哥”外号这一历史，经快手设计团队多次打磨后的作品，既体现了战队的现状，也尊重了队伍的文化传承。

快手电竞负责人杨帆介绍战队新LOGO

在苏州KSG发布的一则杨帆介绍战队新logo的微博下，很多粉丝写下了“很像发布会”“专业度直接拉满遥遥领先”等评论。

出钱、出人又出力，如何将电竞的内容、流量与自有业务的耦合，也成了当下入局电竞的互联网大厂正在破解的命题。

与传统体育运动员类似，电竞选手一般主要有两份合约在身，即和俱乐部签订的比赛合约以及经纪合约，其中电竞选手的经纪合约一般都包含直播合约，传统体育的商业代言合约相对较少。

但和职业化程度最高的欧洲五大联赛以及NBA运动员不同的是，国内职业电竞选手大多没有自己的经纪人或者经纪公司，比赛合约与经纪合约往往都与俱乐部打包签订，这也意味着人气职业电竞选手也就是优质主播资源，像快手这样的直播短视频平台，也自然成为了自家战队选手的“线上主场”：平台迎来被选手吸引来的新用户，选手的职业生涯全链路也有了更好的保障——退役后至少可以在直播平台更高效地成为全职主播。

以京东为代表的电商平台，将电竞战队与自家业务结合的模式则有所不同，他们更加注重借助电竞为电商引流、招商；而微博则更加侧重电竞话题带来的巨大流量，以及由此衍生的商业化场景。

互联网大厂做职业电竞战队，比起过去的网吧战队和富二代做职业战队，更加具有耐心，大厂并不在意短期的回报，更加看重长期价值。进入第四季度后，各大热门电竞赛事均进入杯赛、国际赛节点，TI12、S13、王者荣耀世冠等重磅赛事接踵而来，互联网大厂的电竞战队们能交出怎样的成绩单，互联网大厂又将如何通过电竞增强自身业务，也将是年底电竞大战、电商大促中的双重看点。

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